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Qu'est-ce que la vente directe? |
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 La Vente directe est la 3ème voie de la distribution après la vente en magasin et la vente par correspondance.
Elle consiste à mettre en présence un vendeur et un acheteur en-dehors d’un magasin.
Elle ne doit pas être confondue avec les systèmes de vente à distance (vente par correspondance, téléachat, marketing direct...), ni avec les ventes directes sur les lieux de production.
Elle revêt deux formes :
- La "vente individuelle", qui consiste à proposer des produits directement au domicile des clients. Cette forme de commercialisation est la plus ancienne, mais elle a évolué en utilisant les outils modernes du marketing, coupons-réponses, prises de rendez-vous par téléphone, utilisation des nouvelles technologies de communication, présentation des produits par catalogues.
- la "vente en réunion privée", qui consiste pour un vendeur à réunir chez un de ses voisins ou amis, une dizaine de personnes afin de leur proposer différents produits et d'en faire la démonstration, dans un climat convivial.
A quels types de produits s'adresse la vente directe ?
Elle s'adapte tout particulièrement aux produits originaux, novateurs, techniques, éventuellement sur mesure, parfois insuffisamment connus du grand public, et qui justifient une explication ou une démonstration avant une décision d'achat : amélioration et protection de l'habitat, édition, articles ménagers, textile, cosmétiques, produits d’entretien, produits diététiques, TV par câble, électroménager , etc...
La "vente individuelle" s'adresse principalement aux produits qui atteignent un certain niveau de prix, l'offre étant souvent accompagnée d’une proposition de crédit.
La "vente en réunion privée", quant à elle, est plutôt choisie pour la commercialisation de produits généralement achetés par des femmes et qui nécessitent une démonstration.
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  | Publié le 08 octobre 2006 à 13:02:00 UTC |
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