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Internet russe. Communication online en Russie.

Le marché russe de la publicité en ligne s’est développé très progressivement en 2005.

Le marché russe de la publicité en ligne s’est développé très progressivement en 2005. Il a dépassé par les rythmes de croissance tous les autres segments du marché de publicité, en restant le moyen le moins cher du marché.

Selon l’association des agences de communication en Russie le volume du marché de la publicité en ligne en 2005 est atteignit 60 mln USD et son augmentation est de 71% par rapport à l’année précédente. Et ces sont les données qui contient les chiffres que la publicité bannière. En prenant en considération aussi la publicité de contextuelle – le moine cher au marché, on arrive à montant de près de 100 mln USD pour l’année 2005.

La croissance progressive de publicité on-line est liée à l’effet que les agences de communication ont commencé de comprendre que l’internet d’aujourd’hui est une grande audience. Les certaines portails ont déjà dépassé les journaux et même radio par audience journalière. L’internet a deux avantage non discutable : la possibilité de contrôle et mesurer.

Seul internet propose tels possibilités de l'interactif et des changements rapides. Et en plus l’internet est un seul moyen d’attendre le consommateur sur son lieu de travail.

Le marché publicitaire en ligne en Russie est dépasse depuis trois ans visiblement les autres segment du marché. L’internet dans beaucoup de cas est le moyen le plus effectif de média que par rapport au prix mais aussi par l’interactivité. Mais en même temps le part de publicité en ligne près de 1% n’est pas atteint son niveau maximum. Dans les pays de l’Europe ce chiffre atteint 3-4% du marché publicitaire.

Selon les pronostics le marché de publicité contextuelle va être multiplié par deux. Aussi on attend la croissance de l’intérêt de coté des agences de communication que va augmenter la publicité en ligne par deux. Le potentiel du marché russe est grand. Pour comparaison aux Etats –Unis, le montant dépensé sur chaque internaute est près de 120 USD par an, en Russie ce chiffre est que 5 USD. Alors on peut dire que pour le marché russe tout est encore devant.

Le volume du marché publicitaire est dépassé la barre de 5 mld USD en augmentant de 28% par rapport à l’année 2004.

Le volume du marché publicitaire 2005
(Association des Agences de Communication de la Russie)
Support publicitaire
Volume en USD, mld $ en 2005
Croissance en % en 2005
Télévision
2,33
37 %
Presse
1,39
16 %
Radio
0,3
20 %
Internet
0, 06
71 %
Source : AKAP

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