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Stratégie de communication offline. Marché russe et pays de la CEI.

Avant de se lancer dans la conquête de nouveaux marchés de la Russie et de la CEI, il est important de se poser les questions fondamentales relatives au projet de l’entreprise:
Quels publics vise-t-on ?
Comment se caractérisent les comportements des consommateurs et leurs habitudes de consommation? Qu 'en est-il de la concurrence?
Quels sont les atouts et faiblesses des concurents ?
Quels supports de communication déployer, pour quels coûts et selon quel calendrier ?…

Chaque réponse est naturellement construite sur une approche centrée sur le client et basée sur l’association des principes suivants :

Connaître l’entreprise:
comprendre la société, ses valeurs, ses collaborateurs, son capital. Faire adhérer les collaborateurs aux enjeux du projet, définir le niveau d'interactivité pour chaque contenu associé.

Comprendre la cible:
cerner et étudier les différents publics ciblés, comprendre leurs besoins et habitudes, analyser leurs attentes pour mieux y répondre.

Faire le choix des meilleurs médias:
identifier les supports et les technologies répondant le mieux aux impératifs de communication ou de business.

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2006-06-10 (13571)
• Le commerce international. Faut-il ou non se rendre sur place?
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