Le secteur de la distribution a été l'un des premiers à profiter des profonds changements survenus à l'indépendance. Ce marché est largement dominé par les supermarchés et hypermarchés (45 % des parts de marché), alors que les marchés et magasins de proximité représentent respectivement 30 % et 25 % du marché. Ces chiffres sont par ailleurs en constante évolution, la grande distribution connaissant une croissance soutenue sur la période 2000-2004.

La mise en place de nombreuses réformes économiques et politiques, dès son retour à l’indépendance, ont permis à la Lettonie de bénéficier depuis d'une croissance économique dynamique et continue tout au long de la dernière décennie. Ce dynamisme est très largement soutenu par la consommation des ménages et par les investissements, le commerce extérieur ayant plutôt eu une contribution négative à la croissance du pays.

La Lettonie est un pays de 2,3 millions d'habitants situé en bordure de la mer baltique entre l'Estonie et la Lituanie. Sous occupation soviétique pendant plus de 45 ans, elle a retrouvé son indépendance en 1991 avec la chute de l'URSS. Le letton est la langue officielle du pays. Les minorités représentent environ 40 % de la population et les Russes ethniques en constituent approximativement 30 %. Bon nombre d'entre eux n'ont toujours pas la citoyenneté lettonne. Le gouvernement a pour politique d'intégrer les minorités à la société en favorisant l'apprentissage de la langue lettone et les naturalisations, tout en préservant leurs droits culturels.