L'organisation d'un jeu-concours promotionnel répond à divers objectifs :
- Valoriser votre site auprès de vos visiteurs réguliers.
- Générer par sa diffusion, une audience supplémentaire.
- Mieux appréhender votre cible, grâce au recueil des données participantes.
- Créer des opportunités de contacts ultérieurs sur la base de données acquise.
- Organiser un partenariat avec des sites complémentaires.
Animation de votre site.
Proposer un jeu-concours valorise votre site auprès de vos visiteurs réguliers, en permettant :
- D'introduire un élément dynamique sur votre page d’accueil.
- De créer une image ludique et conviviale.
- De faire découvrir de façon plus approfondie votre site ou une offre commerciale, par une formule de jeu adaptée.
Création de trafic.
Un jeu-concours vous permet de créer un trafic supplémentaire, grâce :
- A la promotion de l'opération, entre autre sous forme de bannières/annonces (dont le taux de clics est supérieur à celui des bannières publicitaires).
- A des visites répétées par une mécanique de jeu appropriée.
- Au parrainage.
- Au recrutement de visiteurs sur d'éventuels sites partenaires.
Qualification de prospects.
L'enrichissement de votre base de données est l'élément essentiel d'une opération jeu-concours.
Le formulaire d'inscription, selon les cas, permet de constituer un fichier renseigné comportant :
- Les critères de base, nom, prénom, âge, adresse,
email.
- Des informations complémentaires, comme la profession, certains centres d’intérêts ou aspects comportementaux.
Fidélisation.
Votre fichier d’emails « opt’in » vous fournit des occasions de contacts multiples :
- L'offre de promotions ou d'opportunités commerciales.
- L'annonce d'événements liés au calendrier ou à votre propre actualité.
- L'invitation à participer à d’autres jeux.
Co-branding.
Un jeu-concours vous offre l'opportunité idéale de partenariat avec d’autres sites.
Cette syndication de sites, exclusifs dans leur secteur mais complémentaires par les cibles visées, entraîne, grâce à la circulation entre partenaires :
- Un accroissement de votre base de prospects.
- Un renforcement de votre image liée à la notoriété et la qualité des participants.
- La mutualisation de certains coûts de l’opération.
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